2017年首季海外市场进入淡季，白牌势力大受排挤

据海外媒体报道，伴随华为、Oppo、Vivo、金立等大陆手机品牌厂崛起趋势明显，供应链业者指出，白牌势力大受排挤，产业链2017年淘汰赛恐加剧。

受到大陆手机品牌厂纷纷推出低价机种强攻海外市场，在大陆手机品牌厂大者趋大的影响下，也对向来执行焦土策略，以低价机种杀价冲量的白牌手机厂造成排挤效应，不仅在海外手机市场大受冲击，原有海外手机市场版图受到大陆手机品牌厂蚕食，使得白牌手机厂在海外手机市场出货量明显下滑，也连带冲击白牌手机厂相关供应链业者，包括：中小型IDH业者、ODM业者、零组件业者等，由于前几大大陆手机品牌厂为避免中小型供应链业者财务危机，造成未来出货不顺风险，纷纷将订单交付给第一领先群的IDH业者、ODM业者，也使得业界看好华勤、闻泰等2017年前景可期。

另一方面，在大陆手机市场，白牌手机厂同样施展不开，受到大陆手机品牌厂开始将触角延伸至三、四线城市等，白牌手机厂优势逐渐流失，面临更大的生存压力，白牌手机厂的原有供应链业者也纷纷调整路线，如大陆触控面板大厂合力泰转向利基市场，业务团队致力于开发车载客户、工控客户等，并多元化产品内容，开发指纹辨识市场、相机模组市场，以因应手机市场的快速变化。
 

值得一提的是，国际手机品牌厂与大陆手机品牌厂纷纷将新的成长希望寄托于海外市场，也使得海外市场战火更加猛烈，以印度手机市场为例，2016年智能手机出货量创下约1亿支水准，韩国手机品牌大厂三星电子(Samsung Electronics)、大陆手机品牌厂Oppo、Vivo、小米、联想、酷派均已入列印度智能手机市场前十大。

大陆手机品牌厂Oppo、Vivo、华为、中兴、小米、金立、联想等在全球智能手机战局急起直追，正好赶上平民化价格智能手机爆发性需求，并积极扩张海外市场版图，带动大陆手机品牌厂持续扩大全球市占版图，也将牵动全球手机品牌厂势力板块变动。

反观三星2016年受到大尺寸旗舰机种Galaxy Note 7自燃事件影响，手机销售量与出货量持续续减低，自2016年第3季与2016年第4季其全球智能手机销售量已连续2季呈现下滑，持续面临大陆手机品牌厂华为、Oppo、Vivo、金立等强敌进逼，2017年势必展开市场保卫战。

由于三星拥有集团资源加持，在面板、处理器等关键零组件领域比其他手机品牌厂更有优势，由于OLED面板目前在市场上呈现供给赶不上需求的态势，业界也看好2017年三星将以更清楚的产品定位、关键零组件优势等重新抢回市占失土，破解大陆手机品牌厂与国际手机品牌厂攻势。

三星2017年首款旗舰级智能手机Galaxy S8，预料即将于第1季底对外发表，可能配备三星自家可挠式OLED面板、三星自家Exynos 8895芯片、采窄边框大尺寸屏幕设计等，2017年也会推出新一代搭配触控笔的大尺寸手机Galaxy Note 8，可能推出的时间点在下半年，希望收复Galaxy Note 7自燃事件造成的失土，并与苹果iPhone 8(暂名)正面交锋。据传，三星内部团队为新一代旗舰机种Galaxy S8及S8+订下较Galaxy S7系列更高的出货目标，首批备货量约1,700 万支，Galaxy S8及S8+机种2017年将挑战6,000万支目标。

DIGITIMES Research预估，2017年首季海外市场进入淡季，区域性品牌及销售通路拉货力道将大减，大部分业者海外出货量比例将下降。