电视市场冰火两重天：海信这是要“上天”

对于国内彩电市场而言，近几年整体表现不温不火，盈利越来越艰难。这些年间传统的厂商TCL、海信、长虹、创维以及康佳纷纷寻找新的增长点。进入2017年，国内电视市场整体萧条。

国内电视市场冰火两重天

据相关调查显示，2017年上半年中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%；零售额为754亿元，微增0.8%。市场的疲软对于企业而言无疑是切身之痛。由于面板价格上涨，导致电视机企业利润大幅缩水，行业人士更是表示，已经惨到了卖一台亏一台的地步了，这在过去十年是没有过的。此外，以小米和乐视等为代表的互联网企业通过高性价比产品，进一步蚕食了传统电视厂商市场。

然而，有危机也就有转机。据中怡康数据显示，2017年1-6月份，65吋及以上超大屏电视市场增势迅猛，量同比增长18.71%，额同比增长16.82%；激光电视市场销量、额分别同比提升366.2%和339.9%。国内彩电市场呈现出国产自主品牌上升，外资品牌份额下降趋势，国产品牌以海信为代表，凭借17.99%的零售额占有率，保持行业第一。

在80吋以上的电视产品中，共计覆盖12个品牌41个产品。其中，海信4个型号的激光电视产品在6月市场占有率达到50.4%,超过了以索尼（21.7%）、三星（5.9%）、夏普（7.4%）为主的外资“3S”品牌市场占有率总和。

目前，国内电视市场正呈现出冰火两重天的景象。传统电视厂商正在遭受10年来前所未有的寒冬，而大尺寸领域却呈现出另一幅兴兴向荣景象。其中，海信凭借在激光电视领域的长期积累，逐渐迎来市场回报期。市场占比更是超过索尼、三星和夏普之和。

激光电视成为新的突破口

自去年开始，激光电视就展现出了爆发的态势。一方面，海信和长虹传统厂商纷纷重点布局，另一方面其他投影品牌及互联网品牌也开始入局。2017年小米推出的米家激光电视再次推波助澜，使得更多的人开始认识和关注激光电视。

然而，面对各类品牌推出不同形态的激光电视，究竟应该如何“定义”、“规范”、“标准化”激光电视概念，成为了一个消费者“困惑”、市场“苦恼”的痛点。一个拥有统一的标准和认知的激光电视概念，不仅对于激光电视产品自身的健康发展非常重要；更涉及众多的消费者切身利益。

对此，海信认为，激光电视的发展已经跨过“尝试期”，正在走向规范化和标准化。