过去的两年，瑞士手表在全球的销量大受打击，最大的市场香港也出现严重库存，加上欧洲的销售额也跟着下滑，瑞士手表业高管的悲观情绪不断加重。不过，在今年刚刚过去的前8个月，瑞士手表的销量情况出现好转，光是对华出口就增长了19％，这也让业界的乐观情绪达到了5年以来的最高水平。
根据瑞士表业协会发布的数据显示，今年的前8个月，瑞士手表出口同比增长1．2％，而中国市场贡献了相当高的数据，这也直接让斯沃琪和历峰这两家豪华手表制造商的股价分别上涨41．5％和47％。
跟着销售数据变化的还有瑞士手表制造业高管的情绪，去年这个时候的调查数据中，仅有50％的高管对行业未来12个月的前景持乐观态度，而今年变成了52％，特别是对中国市场的需求非常看好，这也是2012年开始调查以来的最高水平。
而为了进一步扩大中国市场，瑞士手表商已经开始将目光瞄准了中国的年轻人，开始注重培育具有个性设计特点的“轻奢”智能手表市场。
不过，相比中国市场的回温，瑞士手表在美国的市场仍旧疲软，截至8月的一年，瑞士手表对美国出口额下滑5％，原因是以苹果为首的智能手表的兴起。根据德勤的数据，今年一季度，全球智能手表销量超过瑞士手表，去年瑞士出口的最大降幅出现在竞争最为激烈的低价手表，但仍旧有70％的受访者预测未来12个月将会改善。
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