一年一度的“黑色星期五”购物季又来了！各路商家照例使出了看家绝活吸引消费者，今年有不少都在智能设备端做文章。亚马逊便提前在自己的APP中推出了“AR视图”功能，让消费者可以通过增强现实（AR）技术，在手机上查看室内装饰、家用电器等在售商品摆放在家中的效果。
零售业对于AR的应用只是其一，依赖于智能设备端的AR技术正在不断融入人们的日常生活。但智能手机业巨头苹果的想法却很有可能是——抛掉手机，让AR独立思考。
从“iOS”到“rOS”，苹果可能正在打造新的生态系统
根据外媒披露的消息，苹果公司最近斥资3000万美元收购了一家名为Vrvana的加拿大初创公司，而这家公司致力于AR技术的研发。
科技迷对于苹果在AR方面的野心或许并不陌生，在Vrvana之前，苹果已经将AR专家metaio、Flyby Media以及动作捕捉公司Faceshift和面部表情分析公司Emotient等多家相关企业纳入麾下。
而在今年2月份，苹果公司首席执行官蒂姆·库克高调宣称，AR可能与智能手机一样具有革命性。
外媒披露称，苹果的头戴设备可能最早会在2019年正式亮相。一个名为“T228”的秘密项目是开发中的AR项目之一。这一项目将不再依赖于智能手机的指挥，而是独立运行自己的系统，它被称为“rOS”（现实操作系统），甚至还有可能拥有自己的应用商店。
美国媒体分析称，在iPhone推出十年后，智能手机开始变得无处不在。然而，智能手机的时代似乎已经屈指可数了。随着创新停滞不前，亚马逊、苹果、脸谱网和谷歌这样的企业正在转向下一个计算平台。iPhone和其他智能手机的消亡将不会是立竿见影的，但在完全过渡到“自由计算”这个新时代之前可能还要经过十年。
人工智能软件公司Kona的创始人Diego Ciblis认为，从短期来看，最有可能的前景是，智能手机提供的功能将与其他设备“融合”，最终导致智能手机过时。人工智能、AR和物联网等技术的融合为此奠定了基础。
嗅觉灵敏的资本已关注到这一点
近两年火爆手游圈的游戏“精灵宝可梦Go”让人们看到了AR技术的潜能，资本大鳄当然也不会错过这个好机会。
外媒两天前披露，“精灵宝可梦Go”的开发商Niantic已经完成了新一轮高达2亿美元的融资。领投方为Spark资本公司，作为交易的一部分，Spark合伙人梅根·奎恩将加入Niantic董事会。Niantic还宣布，将基于魔幻小说《哈利·波特》制作移动AR游戏。
而美国高端家居用品零售巨头Williams-Sonoma本月也宣布，收购AR创业公司Outward，报价为1.12亿美元。这一并购行动旨在帮助消费者可视化家居产品。Outward为零售网站和应用程序创建沙发和桌子等家居用品的逼真3D产品效果图。
根据在线市场研究报告库ReportsnReports发布的预测，2016年AR技术的市场规模为23.9亿美元，预计到2023年将达到613.9亿美元，期间的复合年均增长率高达55.71%。AR设备和医疗应用的需求不断增长、零售和电子商务对AR技术的需求增加以及AR市场投资的增加是市场扩容的主要推动力。
我国也有多家企业涉足AR技术
东方证券分析指出，AR的实现涉及一系列的复杂计算：探测真实物体、计算物体的空间位置和方向、计算虚拟物体叠加的位置以及渲染虚拟物体等，为避免眩晕和实现实时显示，整个过程要求在极短时间内完成。
AR计算包括计算机视觉和人工智能算法，具有人工智能功能的芯片能够高效实现AR计算。随着华为麒麟970和苹果A11芯片的发布，应用于终端的AI芯片处理能力进一步提升，为AR在终端的应用奠定基础。而随着AR内容逐渐丰富，深度摄像头是未来发展趋势。
AR生态圈的逐步成熟将拉动AR终端核心零部件的需求，建议关注三安光电（VCSEL芯片制造）、歌尔股份（AR终端和核心零部件设计和制造）、欧菲光（双摄像头、3D 摄像头）、联创电子（摄像头）、水晶光电（光学器件）。
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