美国《纽约时报》说，尽管突破1万亿市值，亚马逊比苹果公司晚了一个月，但投资者大多更看好亚马逊。苹果花了38年做到的，这家公司只花了21年。2018年，亚马逊股价上涨迅猛（超过57%）。分析师大多看好亚马逊，认为它的市值，可能比苹果公司更早突破2万亿。
美国有线电视新闻网4日对比亚马逊与传统零售企业的市值。现如今，美国90%的零售支出仍然发生在实体商店。报道说，实体零售企业若要达到1万亿美元市值，需要把全美14家最大零售企业的市值相加。根据2017年收入排名，这些企业包括沃尔玛。
《纽约时报》说，美国电子商务每进行1美元在线交易，就有49美分是在亚马逊完成的。
如今的亚马逊不仅是电商。莫菲特内桑森公司分析师格雷格·梅利克上月写道：“我们时常会问，亚马逊究竟是零售商、技术企业还是崭露头角的媒体巨头？答案是都对。”
CNN4日分析，亚马逊业绩增长主要依托云计算、广告和付费会员业务。
美国摩根士丹利公司不久前上调亚马逊股票目标价至每股2500美元。按照这一价格，亚马逊市值将达1.2万亿美元。这一上调的依据是，预计到2020年，亚马逊营收将保持每年24%的增速。
杰夫·贝索斯1994年在车库内创办在线书商亚马逊。亚马逊挺过本世纪初互联网危机，然后在零售业扩张，改变消费者购买商品的方式，“吞噬”实体店市场。
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