事实上，外界一直将晶弘冰箱与格力电器甚至董明珠紧密联系在一起。董明珠曾经多次在公开场合为晶弘冰箱做广告、大力推广晶弘冰箱。2013年董明珠代言的晶弘冰箱广告还登陆央视频道，引发轩然大波。随后，董明珠对媒体回应称，做代言没收代言费，晶弘跟格力没有任何资产关系，格力是技术输出，晶弘的核心零部件是格力制造。
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