首先从无界零售的行业融合谈起。过去，当行业边界相对固定时，零售行业的价值空间也相对固定。在这样的背景下，产业上下游之间的关系往往是对立的——因为总量不变，价值在只能产业上下游间进行转移，结果必然是“你多我少”，大家在一场零和游戏中争取更大的份额。
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