在第十个双11即将来临之际，中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院发布了《2018中国电器线上市场分析报告》。报告显示： 2018年1－9月，京东、天猫和苏宁三大电商龙头的家电、手机、数码电脑等网购零售额均有大幅增长，2018年全年电器电子类技术消费品（含摄像产品、消费电子产品、大家电、小家电、IT及办公产品、通讯产品等）整体零售市场，预计达到2．775万亿元，同比增长12．3％，消费升级趋势明显。其中家电数据市场营业额仅1－9月份就高达3460亿元，而京东独占60．9％的市场份额，表现十分抢眼。
值得注意的是，网上零售在日常生活中的渗透率越来越高，占比也明显攀升。中国电子商务研究中心主任曹磊在接受21世纪经济报道记者采访时认为，传统品牌销售渠道的电商化，间接导致了网上零售行业的高增长。可以预见，这一增幅还会持续下去。尤其是在新零售的趋势下，一些大的电商平台在向线下布局，购物的渠道也变得多样化。“只不过，基于人口红利的发展阶段影响会变小，消费升级会带来更大的增长空间。”
美国《华盛顿邮报》1月11日发表文章称，如今中国人与美国人购买的东西一样多，这是颠覆世界经济的“游戏改变者” 。消费主义的庞大威力已在中国扎根。2018年中国的零售额有望首次比肩甚至超越美国，这将成为中国崛起为经济超级大国的另一个具有决定性的标志。
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